不管是“靚女先嫁”，還是“靚女再嫁”，順德企業(yè)，特別是這里的家電企業(yè)，以前、現(xiàn)在和將來，都可能是中國企業(yè)新聞的一個重要發(fā)源地、策源地、加工地和包裝地。
一位資深的家電業(yè)朋友曾對我說，家電新聞?wù)诔瘖蕵坊较蚩癖迹布�，其形式和�?nèi)容的多樣性、變動性、調(diào)侃性等，越來越接近娛樂新聞。
由“科龍再拍賣”而引發(fā)的順德家電企業(yè)新聞爭奪戰(zhàn)，就是最新的案例，格蘭仕、萬和、東菱凱琴等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，都圍繞此事件，展開了強勢的新聞爭奪。
“科龍再拍賣”事件
日前，有媒體報道聲稱，被監(jiān)管的顧雛軍授權(quán)科龍電器代理董事長
劉從夢，在3月8日于科龍順德總部秘密主持召開了董事會會議（海信高管無一參加），最終決定將對顧雛軍所持有的科龍股份進(jìn)行公開拍賣。 消息一經(jīng)傳出，引起了業(yè)界的高度關(guān)注。
但很快，科龍電器就發(fā)布澄清公告稱，科龍董事會不可能也從來沒有就股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項召開過任何會議，進(jìn)行討論及表決。然而，有分析家認(rèn)為，雖然公告明確表示“公司董事會沒有討論或表決股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜”，也沒有收到進(jìn)行拍賣的通知，但只是說現(xiàn)在沒有收到，并未直接否認(rèn)此事。
公告中的第二點也頗為隱晦：“公司于2005年9月16日及2005年9月26日與青島海信營銷有限公司簽署了《銷售代理協(xié)議》及《補充協(xié)議》，該協(xié)議將于2006年3月31日到期�！背吻鍒蟾嫒绱藦娬{(diào)與海信協(xié)議的到期，給人留下了很大的想象空間。
另外，聯(lián)系到海信科龍代理協(xié)議一直未通過股東大會審議，海信入駐人員無一人進(jìn)入科龍董事會，以及雙方在轉(zhuǎn)讓價格上一直存在的分歧，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，科龍股權(quán)轉(zhuǎn)讓或生變數(shù)，擒龍大戰(zhàn)或許再度上演。
科龍的這部分股權(quán)于０５年曾經(jīng)引發(fā)了一場激烈的爭奪，此次，消息一經(jīng)傳出，東菱凱琴、格蘭仕、萬和等知名企業(yè)又紛紛表示了競拍的意向。
而我所關(guān)注的是，盡管科龍股權(quán)是否拍賣還尚未確定，但嗅覺靈敏的家電新聞傳播高手們，利用此次科龍事件所開展的新聞傳播爭奪戰(zhàn)，卻早已是硝煙彌漫了�！ �
輕車熟路的格蘭仕
格蘭仕一直以來以善于做企業(yè)新聞而聞名，早在顧雛軍出事時，微波爐大王欲接手科龍白電業(yè)務(wù)的媒體報道就頻頻見諸報端，可謂賺足了眼球，盡管最終海信暫時得手，但格蘭仕卻并非毫無斬獲。
此次，拍賣消息一經(jīng)傳出，格蘭仕常務(wù)副總裁“家電業(yè)名嘴”俞堯昌便在第一時間對媒體表示，格蘭仕去年在美的電器進(jìn)行關(guān)聯(lián)交易時就希望能通過合法拍賣收購美的電器以保護(hù)中小股民利益，但未能如愿，此次有這樣的機會，他們肯定會全力以赴。
此后，俞堯昌不斷向媒體表示，任何企業(yè)對于一切優(yōu)質(zhì)不良資產(chǎn)永遠(yuǎn)都是感興趣的，但如何來判斷目前所要競拍的資產(chǎn)的價值，需要由不相干的公正的第三方來進(jìn)行整體的評估，這也是資本市場走入“陽光化”運作的一個重要步驟，像科龍這樣的企業(yè)，應(yīng)該進(jìn)行公眾型資產(chǎn)的陽光化動作，應(yīng)由處于第三方的政府或其他機構(gòu)出面找權(quán)威的審計部門對科龍資產(chǎn)進(jìn)行審計，然后分拆拍賣，單純的企業(yè)內(nèi)部自我評估沒有任何價值，格蘭仕也不會參與這樣的競拍，但目前將會密切關(guān)注此事的發(fā)展。
格蘭仕欲說還休的態(tài)度，引起了媒體的無限暇思�！ �
盡管前后的說法稍有不一，但作為國內(nèi)的知名企業(yè)，而且是順德當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對科龍收購問題的表示，自然引起了媒體和業(yè)界的極大關(guān)注！
“顧雛軍所持科龍股份將拍賣 海信格蘭仕躍躍欲試”，“科龍拍賣顧雛軍股權(quán)，海信、東菱凱琴、格蘭仕都有意重金逐‘龍’”，以及其后所有涉及到科龍股權(quán)轉(zhuǎn)讓的新聞報道中，均有格蘭仕的身影。
盡管格蘭仕在收購科龍股權(quán)上的態(tài)度讓人頗為迷惑，但此次絕對是格蘭仕繼“收購格力小家電業(yè)務(wù)”等之后又一新聞高招。
積極行動的萬和
萬和作為順德另一家電巨頭，雖然近年來發(fā)展勢頭甚猛，但與其他炒作高手相比，卻相對較為低調(diào)。
然而，此次科龍事件傳出之后，萬和也在新聞傳播上迅速對這一消息作出了反應(yīng)，萬和戰(zhàn)略規(guī)劃部部長徐衛(wèi)國對媒體評論說：近年來，以海爾、海信兩大巨頭為首的“北派家電”或者說“山東家電”勢頭十分強勁，不斷到全國，特別是廣東來擴張，這兩大巨頭的總銷售額高達(dá)1000億元，對“南派家電”，或者說“廣東家電”形成了巨大的挑戰(zhàn)，廣東作為中國家電第一大省的地位似乎已被山東撼動，特別是在海信入主科龍之后，有關(guān)“山東家電”壓倒“廣東家電”的傳言更盛，一度令廣東家電很沒面子，所以此次東菱凱琴、格蘭仕等順德本土軍團共同與海信參與競拍，無疑也是“南北家電”的一次實力較量。
此后，與萬和參與收購的相關(guān)新聞不斷見諸媒體，人們認(rèn)為這是萬和對熱點事件進(jìn)行炒作的一次試水行為�！ �
迫不及待的東菱凱琴
去年科龍爭奪戰(zhàn)中，東菱凱琴是格蘭仕外的另一個新聞焦點，而且最終它斥資1.5億元收購了當(dāng)時科龍旗下的中山威力洗衣機公司，隨后成立中山東菱威力電器有限公司，成為當(dāng)時收購案中最大的一匹黑馬。
在新聞傳播上，東菱凱琴更是不遺余力，在收購科龍旗下威力時，東菱大手筆頻出，動作不斷，憑借科龍事件和成功收購?fù)Γ瑬|菱凱琴賺足了注意力。
憑借大眾對新聞事件的關(guān)注，剛剛從國際市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)、甚為低調(diào)的東菱凱琴，成為科龍事件中的大贏家，迫不及待要在國內(nèi)樹立品牌形象的東菱凱琴，狠狠地從新聞的角度，傳播了一把自己。
如今，面對顧雛軍持有股權(quán)拍賣一事，東菱凱琴高層又第一時間出來表態(tài)，只要這部分股權(quán)公開拍賣，東菱凱琴一定會積極參與，爭取入主科龍。
并且，在科龍澄清報告出臺后，東菱凱琴集團董事長助理潘衛(wèi)東又言之鑿鑿的向媒體“透露”了另外一種說法，他向記者明確表示，東菱凱琴已經(jīng)獲得了科龍股權(quán)即將拍賣的確切消息，并在積極進(jìn)行參與準(zhǔn)備，并信心十足的表示，由于科龍是廣東順德當(dāng)?shù)氐拇笮推髽I(yè)，當(dāng)?shù)卣匀灰哺谕|菱凱琴、格蘭仕、萬和、美的等順德本土企業(yè)參與競拍。
更有一種說法，東菱凱琴此次就是在順德區(qū)政府的力挺下準(zhǔn)備參與第二次角逐科龍控股權(quán)的。
種種有出入甚至相矛盾的說法，都使事情變的生動、復(fù)雜，因而也更具新聞性起來，自然也更能“引人入勝”了。
顯然，不管能不能收獲顧雛軍持有的股權(quán)，在新聞資源爭奪和利用上，東菱凱琴都是后來居上的贏家�！ �
對三家企業(yè)為爭奪新聞資源而為各自新聞傳播所用，我有一娛樂化比擬：
如果說“科龍再拍賣”，是“靚女再嫁”，或者說是“明星改嫁”，那么，格蘭仕就是一位具有中西合璧文化背景的“扣女”高手，萬和是一位具有濃郁嶺南特色的靚仔，東菱凱琴則是喝過洋墨水的“海龜”�！ �
周忠，企業(yè)新聞傳播專家，媒迪艾論企業(yè)新聞傳播機構(gòu)首席策劃，原《南方都市報》經(jīng)濟部副主任，《南風(fēng)窗》資深商業(yè)記者、編輯；已出版專著有《爭奪眼球—注意力經(jīng)濟下的企業(yè)成敗》、《贏在ＷＴＯ年代》、《福布斯中國首富傳奇》；正在創(chuàng)作的專著有《運籌危機、決勝公關(guān)—危機公關(guān)的細(xì)節(jié)和執(zhí)行》、《商業(yè)改變世界—珠三角商業(yè)地產(chǎn)風(fēng)云錄》；為多個國內(nèi)外知名品牌做過企業(yè)新聞傳播策劃；電話：020-85539469；電郵：qcun@vip.sina.com；網(wǎng)址：www.media-alliance.com.cn